一、SOD培训广告可信吗?（论文文献综述）
张寒[1]（2021）在《返乡创业人员的媒介使用行为研究 ——基于泗洪县的实证分析》文中研究指明
李建文[2]（2020）在《网络借贷市场资金供需双方行为特征研究》文中研究说明网络借贷借助信息技术撮合借贷双方完成基于信任的匿名借贷交易,其本质仍为民间借贷。技术的引入扩大了借贷交易的地域范围和时间范围,来自全国各地的借款人和投资人可以不受时间与地域的限制,随时随地进行借贷交易。网络借贷的准入门槛较低,吸引了大量有资金需求的借款人和拥有闲散资金的投资人参与网络借贷交易。网络借贷市场资金需求侧和供给侧参与者的行为特征会对市场运行和市场效率产生重要影响。在资金需求侧,由于平台的风险防控技术和贷后联合惩戒措施不足以及监管政策冲击,导致借款人违约风险较高,甚至出现恶意逃废债问题,不仅致使投资人面临损失,还加剧了行业风险。在资金供给侧,不同于机构投资者,网络借贷投资人主要为缺乏专业知识和投资经验的个体投资者,其在网络借贷交易中表现出部分非理性行为。此外,普惠金融的重点服务对象是否受到投资人的偏好及其融资成本高低,关系到网络借贷能否助力实现普惠金融目标。监管信号近年密集释放,网络借贷行业正处在清退转的关键时刻。借助网络借贷市场的借款申请和出借记录等标准化交易数据,研究网络借贷主要参与者的行为特征,扩展影响市场效率和市场运行的关键因素,可为宏观监管、中观平台转型升级和微观参与者调整个体行为提供参考。鉴此,本文聚焦资金需求侧和资金供给侧参与者的行为特征,以在中国具有代表性的网络借贷机构人人贷的借款申请数据和出借记录数据为研究样本,以借款人和投资人的统计学特征为研究对象,基于信贷配给、偏好理论和亲和效应构建借款人风险和融资成本的分析模型与投资人期望收益、投资偏好和投资决策的分析模型,有层次地提出并实证分析资金需求侧的信用风险和融资成本、资金供给侧的投资偏好、网络借贷的普惠性效果以及投资人特征和借贷双方同质性对投资决策的影响等问题。在资金需求侧,本文研究发现工作行业、收入水平、负债水平和创业者身份能够预测借款人的信用风险,而且还能够影响挂牌利率和成交利率。关于信用风险,农民群体的信用风险较高,发生违约的几率和违约比例较高,同时信用评分较低。IT和金融/法律业的借款人信用风险较低,而在建筑工程、餐饮/旅馆、公共事业、教育/培训和零售/批发等行业的借款人信用风险较高。网络借贷市场低收入群体的信用风险相对较低,高收入群体的信用风险反而较高。在金融机构获得贷款的借款人信用资质较好,在网络借贷市场的信用风险较低。此外,创业者的违约几率和违约比例均显着低于非创业者,而且对应的信用评分较高。关于融资成本,借款人设定的借款利率基本符合现代资本资产定价理论,高风险的借款人设定的借款利率较高,低风险的借款人设定的借款利率较低,但低风险的创业者可能因迫切需求资金而提高借款利率。投资人并不能完全识别借款人特征背后的信用信息,使得部分高风险的借款群体能以低利率达成交易。在资金供给侧,本文研究发现投资人虽存在行业歧视和嫌贫爱富行为,但支持创业者融资,进而支持大众创业。IT行业的借款人违约风险较低,然而申请借款的满标几率和人均投资金额较低;能源业、制造业和交通运输业的借款人违约风险较高,却受到投资人的青睐;媒体/广告和文化/体育/娱乐业的借款人违约风险与基准组无显着差异,且申请借款时设定的借款利率和成交利率较高,也未受到投资人的青睐。因而,投资人对来自IT、能源业、制造业、交通运输业、媒体/广告和文化/体育/娱乐业的借款人的偏好或歧视行为背后无合理的经济解释,该行为是一种非理性行为。投资人存在嫌贫爱富现象,高收入和有负债的借款人申请借款的满标几率和投资人平均出借金额较高。收入水平高的借款人信用风险高,负债水平高的借款人信用风险低,因而投资人非理性偏好高收入者,理性偏好高负债者。创业者申请借款的满标几率较高,而且获得投资人出借金额的均值较大,说明投资人偏好将资金出借给创业者。由于创业者的信用风险较低,因而投资人理性偏好创业者。本文研究发现网络借贷助力实现普惠金融目标的效果有限,弱势群体通常面临融资难和融资贵问题。农民、低收入和创业者属于当前我国普惠金融的重点服务对象,其与投资人达成交易时的借款利率较高,意味着弱势群体在网络借贷市场面临融资贵问题。农民和低收入借款人不受投资人青睐,申请借款的可得性较低,而且获得投资人出借金额的均值较小,意味着农民和低收入群体在网络借贷市场面临融资难问题。创业者受到投资人的青睐,不会面临融资难问题,因而网络借贷支持创业者融资。总体来看,网络借贷实现普惠金融目标的作用效果有限,弱势群体面临融资贵问题,而且农民和低收入者面临融资难问题,仅创业者融资可得性较高。在资金供给侧,本文研究发现投资人的基础信息、资产信息、工作信息和出借信息以及借贷双方的整体同质性、部分局部特征同质性能够显着影响投资人的风险偏好、出借金额和投资收益。借贷双方相同的特征增加—项,投资人在出借资金时选择的出借利率平均降低8.89基点,单笔出借金额平均增加29.79元,投资收益率平均增加10.73基点。关于局部特征同质性,借贷双方的年龄相同、学历相同、婚姻状况相同、房产情况相同或工作省份相同时,投资人选择的出借利率较低;借贷双方的学历相同、收入水平相同、房产或车产情况相同时,投资人出借的金额较大;借贷双方的性别相同、婚姻状况相同、车产情况相同、房贷或车贷情况相同时,投资人的投资收益率较高。本文较为系统地分析了网络借贷资金需求侧和资金供给侧的行为特征,将信贷配给和偏好理论的研究场景扩展到网络借贷市场,扩展了该理论的应用场景,丰富了网络借贷领域的理论研究;扩展网络借贷市场信用风险和融资成本的影响因素,为网络借贷平台评估借款人风险和投资人理性决策提供参考;丰富网络借贷中存在的偏好种类,有助于提高投资效益和改进投资策略;明晰网络借贷在实现普惠金融目标中的作用,有利于提高学界、业界和监管层对网络借贷普惠性的认识和理解;弥补网络借贷市场投资人特征和借贷双方同质性影响投资决策研究的相对空白,有助于从投资人角度更加深入地了解网络借贷交易活动的特征;最后,本文的研究可为监管层实施网络借贷专项整治、平台转型升级和改进服务模式以及借贷交易参与者提供诸多理论和经验依据。
杨华[3]（2020）在《中泰影视广告创作比较研究》文中提出在互联网大行其道的今天,不论是否在广告圈内,泰国的影视广告作品时不时地会进入中国观众的视线,甚至成为互联网上的热议话题。在此背景下,泰国成为了近年来中国文化传媒类专业学生成长的“取经地”,中国品牌商也开始邀请泰国广告创作人员进行影视广告的创作。从目前中国国内对泰国影视广告研究的统计情况来看,已经呈现出影视从业人员、青年学生和大专院校的专业教师对于泰国影视广告研究的高涨热情。不过从现有的研究成果来看,不少研究成果的研究方向偏重于泰国影视广告成功经验的总结,容易陷入追求传播热度的定势思维当中,并不能给中国影视广告的创作提供更多建设性的指导和学习样本。基于此,本文以写作学、大众传播学、影视创作的基本方法,结合本人在传媒影视行业十五年的专业实践,对中泰两国影视广告进行拆解分析,重点研究中泰两国影视广告在创作层面上的异同及其成因,寻找出影响影视广告创作的关键要素,力求在向泰国影视广告和广告语创作方式进行学习的同时,更好地吸取中国传统文化营养,为中国影视广告创作提供可参考的学习路径和学习方法,创作出具有国际传播力的影视广告作品。具体而言,本文从文化内涵、创作主题、创意策略、表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等几个方面,采用案例研究法对投放时间在2017-2019年之间,点击率、讨论热度较高及获得较好奖项50部两国影视广告作品进行分析研究。经过比较研究发现,中泰两国影视广告在文化内涵、创作主题、创意策略上有着高度的共性,而在表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等方面两国影视广告则存在着较大的差异,例如:在表现方式上,泰国影视广告的主要特点是隐晦、悲剧化,中国影视广告则直接、喜剧化;在叙事结构上,泰国影视广告偏重于时空交错的非线性叙事结构,中国影视广告则多采用因果式线性叙事结构;在视觉修辞上,泰国影视广告多用夸张和比喻,中国影视广告多用对比和类比;在色彩运用上,泰国影视广告偏喜好冷峻严肃的色彩,中国影视广告多采用温暖热烈的色彩;在传播策略上,泰国影视广告侧重平民视角,中国影视广告注重名人效应。我们通过对两国影视广告的传播效果和营销效果来看,两者之间诸多异同点不存在绝对的对立色彩,并非是谁比谁就高出一筹,而正是这些差异造就了两国广告在不同领域的成功,也给彼此带来了更多相互借鉴的动因,推动了两国影视广告业的相互交流和深度融合。
朱菊[4]（2020）在《空间移民与虚拟家园认同 ——新生代农民工网络生活调查研究》文中指出知识改变命运,网络改变生活。信息环境下,网络媒介在新生代农民工的生活工作中产生的影响势必越来越大。受手机、电脑等网络媒介的影响,新生代农民工的人际交往、消遣娱乐、信息接触和父辈农民工相比呈现出较大差异;他们在城市的生活观念、价值追求理念也和父辈农民工有所不同。新生代农民工对手机、电脑等网络媒介接触与利用程度高、依赖度大。合理运用网络媒介,有助于丰富新生代农民工的精神文化生活,增强自我认同,也可以加速其市民化进程。本研究通过文献研究法、访谈法和问卷调查法对新生代农民工的网络生活进行调查,以传播学中的使用与满足理论、拟态环境理论以及社会学的相关理论为理论支撑,并对调查获得的数据进行分析,在此基础上对新生代农民工虚拟空间参与和认同存在的问题及对策进行探讨。研究内容可分为以下几部分:第一部分绪论主要分析选题背景、研究意义及方法、对核心概念进行界定,并介绍本研究的理论基础。第二部分为新生代农民工网络生活现状的调查。根据研究目的设计问卷并发放,在数据基础上分析新生代农民工人口学的基本特征以及网络生活的现状;具体对新生代农民工网络接触动机、接触频率、态度等进行研究。新生代农民工已经成为农民工的主体,群体的数量逐渐增大;他们上网的主要方式是手机,网络生活分为信息获取、网络表达、网络娱乐、网络交友四类。第三部分则对空间移民与虚拟家园认同之间的关系进行分析,深入探究物理空间、虚拟空间与新生代农民工的迁移关系。第四部分是研究网络生活对新生代农民工的双重影响。分别从信息获取、维持人际关系、提供交流、表达意见,缓解情感压力等方面探究网络生活对新生代农民工的积极影响;同时结合实际案例从个体认知表层化、群体情感归属弱化、人际交往异化等几个方面探究网络生活对新生代农民工的消极影响,并在此基础上从个体自身、网络文化、人际交往三个方面对网络生活对新生代农民工消极影响成因进行分析。第五部分提出了改善新生代农民工合理使用网络的对策与建议。基于新生代农民工群体在网络生活中虚拟家园认同的积极影响和消极影响,提出一些尝试性的建议,分别为:新生代农民工提高自身媒介素养、政府完善相关网络空间治理政策、平台从技术与内容上对网络信息进行把关等多方面具体策略,帮助新生代农民工提高网络媒介利用的有效性,增强认同感。最后一部分是对文章内容的总结。新生代农民工在虚拟与现实空间中来回切换产生角色冲突,期许他们能够有效处理两者之间的关系,为提升自身素养与能力服务。
潘春艳[5]（2020）在《移动互联网背景下成都地铁广告传播现状及优化策略研究》文中研究表明随着城市现代化进程加快,地铁以其高效、环保等特点成为了各大城市发展建设的重点,近年来更是成都地铁“大爆发”时期。地铁逐渐成为了成都城市交通的主要承载者,同时地铁空间因其自身的独特性以及受众出行的场景优势,成为了广告市场中重要的一部分。但随着移动互联网时代的发展,新技术的运用打破了媒介的传播壁垒,广告传播技术、媒介环境、传受关系也都在发生着深刻的变革。移动互联网背景之下,地铁广告的传播面临着时代发展所带来的机遇和挑战,如何在新时代利用自身的独特优势进行创变成为了亟需解决的问题。本文以移动互联网时代为研究背景,采用文献分析法、问卷调查法、深度访谈法及案例分析法等多种方法相结合,运用AISAS理论模型、场景理论及相关传播学理论对成都地铁广告发展概况及传播效果进行了调查分析。并借鉴案例对移动互联网时代背景下的地铁广告传播变化及趋势进行总结,最终针对成都地铁广告现状及其现存问题提出相关优化策略。本文的研究内容大致分为以下五个部分:第一部分:绪论。针对研究背景意义、研究现状、研究内容与创新、研究方法等进行了全方面的论述,提出本文的研究问题与方法。第二部分:移动互联网与地铁广告。对移动互联网传播内涵、特征,地铁广告概念、特征及成都地铁广告传播现状进行了分析。第三部分:成都地铁广告传播效果的受众的调查。采取问卷调查法及深度访谈法对传播现状及效果进行了调查,根据调查结果可知受众对于地铁广告的关注度、认可度及行为意向都相对较低。受众对于地铁广告呈现出被动性注意及选择性接触特征,在媒体呈现形式上主题列车、数字LED大屏及车厢移动电视的受众关注度较高,隧道数字媒体作为新型的媒体形式对受众较具有吸引力。在广告品类上,休闲娱乐、数码通讯及餐饮美食较为受关注,广告人物/代言人、画面色彩及广告情节、广告形式及位置是影响受众关注的主要因素。第四部分:成都地铁广告传播新动向与新挑战。本章结合了移动互联网大环境、成都地铁城市发展环境以及上述资料及数据的收集,对成都地铁广告从新机遇、新价值、新改变与新挑战四个方面进行了全面的总结分析。第五部分:成都地铁广告传播现存不足与优化策略。在基于上文调查结果分析的基础上,对移动互联网背景下成都地铁广告现存问题与不足进行总结,并选取近年来国内外优秀的地铁广告案例对移动互联网背景下的地铁广告发展趋势进行了总结分析,从广告表现、广告投放、广告内容及媒介经营四个方面提出相应的优化提升策略。
范玲玲[6]（2019）在《网络化时代葡萄酒营销策略研究 ——以张裕为例》文中研究指明移动互联网的日益普及,改变着人们的工作生活习惯,也改变着企业市场营销模式。互联网时代对各行各业来说既是机遇也是挑战,信息的透明化使得葡萄酒行业的竞争日益激烈,葡萄酒企业需要推进网络营销的开展,创新葡萄酒网络营销的方式,优化网络营销策略,提升企业核心竞争力,才能在竞争中取得优势,占领市场份额。张裕葡萄酒作为中华老字号,葡萄酒行业的翘楚,在激烈的市场竞争面前更需要积极应对,及时调整战略,实现营销的网络化,使张裕成为更多的消费者认可的国际品牌。本文从网络化的视角对葡萄酒营销策略进行了研究,首先介绍了国内外的葡萄酒市场发展现状,从交易方式、营销渠道、交易价格、消费群体、销售渠道等方面分析了网络化渠道对葡萄酒行业销售的冲击。其次从葡萄酒消费者分类、选择网购的影响因素、行为变化等角度分析了网络化时代葡萄酒市场消费者行为特征和市场,并分析了葡萄酒市场营销发展趋势。再次对网络化时代葡萄酒行业新颖的网络营销策略进行了分析,并指出了葡萄酒行业网络营销策略存在的问题。本文重点以张裕葡萄酒公司为案例,在对张裕公司营销环境、优劣势、机遇与挑战细致分析的基础上,提出了网络化背景下张裕葡萄酒的市场营销策略,最后给出了线下线上销售、物流配送体系、企业网络营销人才等完善建议,对葡萄酒网络营销策略的制定有一定的参考价值。
SASITHON SAE-CHAO[7]（2019）在《跨境电商平台在泰国市场竞争力比较研究 ——以速卖通、亚马逊和eBay为例》文中提出互联网于1994年开始进入了人们的生活,电子商务平台逐步在世界范围内发展起来。自从1998年以后,泰国政府大力推动电子商务的发展与政策,泰国电子商务的交易总额1999年达到5.8亿美元。随着现代经济进一步地全球化发展,可见目前越来越多跨境电商持续进入了东南亚地区,尤其是泰国市场,因泰国存在着很大的发展机会,也激活了来自不同发达国家的跨境电商平台以及提高了泰国电子商务的技术水平、管理模式、人才培训等方面,同时也带动了泰国其他行业,如:第三方支付平台、物流公司、包装工厂、美工人员等方面。于是在此背景下,本文将研究关于全球知名度较高的跨境电商平台在进入泰国市场后所面临的竞争,通过筛选得出三大跨境电商平台——速卖通、亚马逊和eBay,通过三大跨境电商平台进行对比,发现了该平台在泰国市场发展中所面临的困难以及如今存在的问题点,并为泰国跨境电商发展提供政策建议和理论依据。本文将通过收集资料方式对有效信息采用问卷调查法、案例分析法、4M分析法等方法进行研究,得出相对合理的结果。本文重点对比了三大跨境电商平台在泰国市场发展现状、平台服务情况、泰国消费者选择使用平台购买产品原因、消费能力、消费频率以及存在问题等重要研究内容。根据得出的数据分析显示,泰国消费者使用不同平台使频率对比:eBay>速卖通>亚马逊,主要是eBay进入泰国市场较早,它所占优势是市场定位、推广人群和产品性价比;亚马逊在泰国市场的优势主要在于产品品牌定位、产品类型与质量以及网络宣传推广力度;而速卖通的优势主要在于产品价格、支付系统和地理环境使物流周期较短等。三个平台各有不同优劣,在泰国市场形成三足鼎立的形势。结合三个平台对比,对泰国电子商务发展提出几点建议:1、完善及升级网络设施;2、完善跨境支付体系,提升支付安全性和便利性;3、完善跨境物流体系,加快物流速度,降低物流成本;4、完善法律体制,规范平台运营;5、充分了解泰国网民生活习惯,提升网购体验。
杨军[8]（2019）在《课程产品属性-孩子性格匹配关系对消费者响应的影响 ——父母内隐人格观的调节作用》文中研究说明世界经济的发展,生活水平的提高,使得社会对教育愈发重视。因此,教育消费成为营销界的研究新潮。而素质教育作为课外教育的重要内容,作用重大。本文认为,课外培训课程产品的属性和孩子的性格特质,会影响父母对培训课程产品的消费响应,同时,内隐人格观在它们之间的关系中发挥调节作用。根据情绪唤醒理论,本文将培训课程产品划分为平静型和活跃型两种属性;相应地,依据人的心理活动倾向于外部还是内部,本文将父母对孩子性格的感知分为外倾型和内倾型两类。课程产品的两种属性和父母对孩子性格感知的两个方面可匹配组合成四种类型:平静型+内倾型,平静型+外倾型,活跃型+外倾型,活跃型+内倾型。本文将这四种类型的内涵定义为课程产品属性-孩子性格匹配关系,包括一致性（课程产品属性与父母感知孩子性格二者关系是一致的,包括平静型+内倾型,活跃型+外倾型）和互补性（课程产品属性与父母感知孩子性格二者关系是互补的,包括平静型+外倾型,活跃型+内倾型）。本研究基于内隐人格观的认知差异,创新性地发现,父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系和消费者响应两者之间的关系。研究结果不仅能解决自我一致性理论与补偿性消费理论两者之间的矛盾,丰富相关文献的研究,还能指导教育消费的实践,帮助企业对培训课程产品进行更好的营销设计和宣传。综上,本文以徐州某小学的孩子及其父母为样本,考察培训课程产品属性–孩子性格匹配关系和父母内隐人格观对消费者响应的影响。研究包括两部分,研究1是问卷调查,被试是孩子和父母,其中,父母内隐人格观的测量采用由Levy（1998）等编制的内隐人格理论量表,分析已经参加过培训课程的孩子及其父母对课程产品的购后反应（评价和后续购买意愿）。结果表明:（1）父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系（一致vs.互补）对购后反应的影响。持实体论的父母对一致性课程产品的评价和后续购买意愿显着高于互补性课程产品,持渐变论的父母对互补性课程产品的评价和后续购买意愿显着高于一致性课程产品;（2）孩子对互补性课程产品的评价较高,对一致性课程产品的评价较低。研究2是实验法,被试是未参加过培训课程的孩子的父母。借鉴Chiu等（1997）的方法对父母的内隐人格观进行操纵,探讨父母内隐人格观对培训课程产品选择偏好（购买倾向和推荐意愿）的影响。结果表明:（1）父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系（一致vs.互补）对选择偏好的影响。持实体论的父母对一致性课程产品的购买倾向和推荐意愿显着高于互补性课程产品,持渐变论的父母对互补性课程产品的购买倾向和推荐意愿显着高于一致性课程产品。
李捷嵩[9]（2019）在《投资者关注与市场异象研究》文中提出传统证券市场研究建立在Fama（1970）提出的有效市场假说（EMH）的基础上。EMH假说认为证券市场的运行始终保持有效,价格完全反应了一切公开信息,价格只会在资产基本面信息体现的内在价值附近小幅波动,一旦价格偏离其内在价值,市场参与者会迅速进行纠错,导致价格短期内回归到内在价值。然而每一轮资产泡沫的巅峰,投资者前仆后继地参与到击鼓传花的博傻游戏中,投资者盲目又疯狂的投机行为都与有效市场假说的投资者完全理性行为相去甚远。随后90年代兴起的行为金融学打破了投资者完全理性的假设,注重结合心理学对投资者非理性行为提供理论依据,强调非理性行为对股票收益会产生显着影响,进而解释传统有效市场假设无法解释的市场异象。在20世纪50年代末期,认知心理学的萌芽将“关注”列为核心问题,提高并拓展了其研究地位及领域。认知心理学强调注意力的稀缺性,因此在有限关注的理论假设下研究资本市场问题成为了行为金融学的一个重要研究方向。相比于成熟证券市场,中国证券市场小额个人投资者占比明显偏高,而个人投资者多数未接受专业金融知识和技能培训,更容易受认知偏差和心理偏差影响采取非理性投资行为,因此针对中国证券市场研究投资者关注与市场收益以及市场异象的关系,无疑具有重大的理论及实践意义。本文选定中国股票市场作为研究对象,结合理论分析与实证研究,探讨投资者关注与市场异象之间的关系。本论文选择了三个异象,对应三种吸引投资者关注的事件:（1）业绩预告择机披露异象。中国盈余公告披露主要有几个特征,首先,盈余公告坏信息往往选择在周末披露,其次,好消息早披露,而坏消息晚披露,最后,坏消息更倾向于扎堆披露。显然,上市公司发布的盈余公告会引起投资者关注并引致市场反应,由于投资者关注对于年度季度财务报告的影响已被广泛研究,而业绩预告相关研究远远不足,因此选定业绩预告事件以研究投资者关注的影响。（2）IPO“三高”异象。中国A股IPO市场经历了数次暂停和重启,由于A股发行制度的不健全、投机氛围强烈等原因,新股发行的“三高”（高发行价、高市盈率和高首日收益）问题饱受诟病,学者们基于制度性缺陷、信息不对称性、承销商偏好理论等多角度探讨背后成因及影响因素,行为金融学主要基于投资者情绪及投资者关注两个角度对“三高”异象加以解释。（3）最大日收益率异象。Bali等（2011）研究发现月内最大日收益率能够显着负向预测下月收益,据此提出了最大日收益率异象,并得到世界多国市场证实。之所以选取这三个市场异象,主要是由于他们分别涉及上市公司管理层、金融中介服务机构、个人投资者三大市场参与者,且既包含投资者反应不足又包含投资者反应过度,有助于系统性地、更全面地理解投资者关注造成的影响,以及与市场异象之间的关系。围绕投资者关注与股票市场异象关系这一主题,论文共分为6章,具体内容与结论如下:第1章,绪论?本章首先介绍了论文的研究背景及研究意义,其次指明了全文主要研究目的、内容及方法,最后点明了本研究创新之处。第2章,理论基础与文献综述?该章主要从以下几个方面梳理了有关文献:一?认知心理学及行为金融学对于有限关注的研究,二?投资者关注对于投资者行为及市场收益的影响,三?投资者关注对市场异象的影响?第3章,基于投资者关注视角解释业绩预告择时披露异象,运用分组统计和logit模型证实了管理层基于投资者关注进行业绩预告的择时披露行为,并以业绩预告窗口期超额收益为被解释变量建立回归模型,探究投资者关注对于业绩预告引致的市场反应的影响?第4章,基于投资者关注视角解释IPO三高异象,运用分组统计和线性回归证实了投资者关注对于IPO发行定价?市盈率及首日收益的影响?第5章,基于投资者关注视角解释最大日收益率异象,运用分组统计?Fama-MacBeth方法构建横截面回归,证实了投资者关注加剧了最大日收益率异象?第6章,结论?本章总结了全文研究结果,并指出本文存在的一些缺陷和问题以及进一步研究的方向?基于理论研究和实证分析过程,本文主要研究结论如下:第一,证实了突出性事件会引起投资者关注的增加。本文以百度指数作为个人投资者关注的代理指标,将上市公司发布的盈余公告、IPO上市、券商研报、极端收益作为事件研究对象,证实了这些突出性事件的确会引起投资者关注的增加。第二,证实了由于不同时机发布业绩预告引起的投资者关注程度不同,上市公司管理层会基于投资者关注择时披露业绩预告。管理层会在投资者关注度较高的工作日、公告分散期、较早时期披露好消息,而在投资者关注度较低的周末、公告密集期、较晚时期披露坏消息;相比于“基于投资者情绪择机披露”策略,“基于投资者关注择机披露”策略在上市公司中更为普见,且有择机披露经验的企业更有可能采取相应的择机披露策略。第三,不同时机发布的业绩预告引起的市场反应不同。虽然工作日与周末发布业绩预告引起的市场反应并无明显差异,但公告密集期、较晚发布的业绩预告相比于公告分散期、较早发布引起的市场反应显着更弱,因此管理层在分散期、较早披露好消息的业绩预告,而在密集期、较晚披露坏消息的业绩预告择机策略,能够取得期望的效果。第四,机构投资者对于IPO企业的关注程度会影响机构投资者询价参与行为,进而影响IPO定价。IPO定价前机构投资者关注度越高,越多机构投资者参与IPO询价过程,并采取更为激进的报价策略,加剧的报价竞争导致报价中位数更高,从而推高了IPO定价。第五,券商研报会引起个人投资者关注的增加,个人投资者对于IPO企业的过度关注会进一步推高IPO首日换手率和收益率,加剧了二级市场溢价。第六,证实了普遍存在于发达国家的最大日收益率效应在中国A股市场同样存在,并结合投资者关注理论和投资者彩票偏好理论加以解释。研究发现,博彩型投资者对于具有极端收益、高异质偏度、高异质波动率特征的彩票型股票的偏好是该异象的重要原因。而博彩型投资者参与交易前提是对个股的关注,极端收益作为突出事件能够有效吸引其关注,投资者关注的增加伴随着参与投机的非理性投机者的增多,暂时性的股价高估越严重,将导致下月收益的反转越剧烈,因此加剧了最大日收益率异象。第七,市场情绪会影响投资者关注对于最大日收益率效应的作用程度。市场情绪高涨期,博彩型投资者在乐观情绪驱动下更容易冲动地执行买入操作,加大了从关注向交易的转化概率,进而导致关注度对于最大日收益率效应的作用程度更明显。本文的创新点主要体现在以下几个方面:第一,将投资者关注与管理层业绩预告披露行为相结合,更为全面地探讨了管理层择机披露策略以及策略实施的效果。当前对于盈余公告的研究较为丰富且成熟,然而对于业绩预告的研究仍较为匮乏,将投资者关注与业绩预告相结合的文献更为少见。本文第三章全面地分析了管理层的三种披露时机决策方案:1)平时或者周末;2)尽早发布或者较晚发布;3)在所有上市公司公告密集期发布或者分散期发布,证实了三种择机策略均被运用于业绩预告披露;并比较了与基于投资者情绪择机披露的不同;进一步比较不同关注度下,业绩预告市场反应的差异,探究管理层择机披露策略是否能够获得期望的效果。该研究补充了上市公司管理层基于投资者关注进行择时披露的应用场景,丰富了对于管理层信息披露的认识,扩展了投资者关注领域和公司金融领域的研究。第二,将一级市场和二级市场相结合,系统性阐述了研究者关注对于IPO“三高”问题的影响。投资者关注多被用以解释IPO首日收益,即认为个人投资者关注越高,新股二级市场非理性投机行为越多,导致IPO首日收益越高。而将投资者关注与IPO一级市场即IPO定价结合的研究尚不多见,本文第四章试图结合承销商定价视角和个人投资者视角,将首日超额收益拆分为一级市场发行抑价和二级市场交易溢价,基于投资者关注视角对IPO“三高”问题的影响进行了系统性地阐述。此外,还探究了上市前个人投资者关注度的影响因素,说明了券商研报增加了个人投资者关注的增加。第三,创新性地将投资者关注与最大日收益率异象相结合。近年来极大日收益率异象被证实在全球多个市场存在,然而A股对于该异象研究极为匮乏,本文第五章证实了A股同样存在着最大日收益率异象;进一步结合投资者彩票偏好和有限关注理论,创新性地提出投资者关注加剧了极大日收益率异象,并探究投资者情绪在异象中所起的作用,为理解A股市场存在的极大日收益率异象提供依据。第四,本文选用三大异象涉及上市公司管理层、金融中介服务机构、个人投资者三大市场参与者,既包含投资者反应不足又包含投资者反应过度,系统性地、更全面地理解投资者关注造成的影响,深化了对于投资者关注和市场异象的认识。
左右锋[10]（2019）在《AP保健品公司营销策略优化研究》文中提出食品产品中的一项分支就是保健品,但与其他食品不同的是,该类食品具备特定的功能。从市场发展的角度来说,作为“健康产业”,保健品行业的前景十分可观,在目前所强调的“朝阳产业”中,信息产业与健康产业所占比重较大。IT产业是目前实现最高收益创造的产业,但在不久的将来,保健产业也将发展到同等水平,这是《财富第五波》中所给出的观点。从20世纪80年代至今,保健品行业在我国经历了长达几十年的发展,从诞生到发展,再从发展到走入大市场参与竞争,接着进入调整时期,以及之后的再次兴起,这一系列过程可以称得上是一波三折。近年,随着人们生活水平的提高,人们的保健意识越来越强,2015年国内保健品销售额为1508亿元,2016年为1780亿元,比2015年增长了11.4%,是2001年70亿元的25倍,平均年增长率13%。由国务院发展研究中心开展的项目分析所得结果,世界保健品市场于2017年创造了1300亿美元的销售额,而我国的保健品市场于该年已经实现了高达2376亿元的销售额。由此可见,我国保健品行业市场前景广阔。AP保健品公司作为中国保健品生产企业,在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。该公司成立于1988年,经过多年的快速发展,AP保健品企业旗下品牌在1994年被估值约26.2亿元。之后由于自身战略决策失误以及竞争环境的影响,持续的大幅增长之后,开始出现销售额下降、市场占有率逐年降低、区域萎缩等现象,AP公司需要尽快对公司的营销策略进行完善,从而在发展环境不断变化的状况下能够巩固企业地位,实现高效增长,尽快使自身处于行业领先水平。本文以AP保健品公司为研究对象,首先分析AP保健品公司营销环境及营销策略现状,包括公司基本情况、公司营销环境、营销策略等方面。在此基础上指出AP保健品公司营销策略中的不足,接着通过问卷调查从消费者角度分析其对AP公司以及保健品的消费行为习惯,最后设计出了对应的解决方案供其参考,希望本文的研究能为AP保健品公司现有市场营销策略优化改进提供依据。同时,也能够为其它保健品企业的营销策略制定提供参考。
二、SOD培训广告可信吗?（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、SOD培训广告可信吗?（论文提纲范文）
（2）网络借贷市场资金供需双方行为特征研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与结构安排 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 结构安排 |
| 1.5 主要创新与不足 |
| 1.5.1 创新点 |
| 1.5.2 研究不足 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 网络借贷资金需求侧的违约风险和融资成本研究 |
| 2.1.1 借款人违约风险的影响因素 |
| 2.1.2 借款人融资成本的影响因素 |
| 2.2 网络借贷资金供给侧的投资偏好研究 |
| 2.3 网络借贷的普惠性研究 |
| 2.4 投资人特征和同质性对行为决策的影响研究 |
| 2.4.1 投资人特征对行为决策的影响 |
| 2.4.2 同质性对行为决策的影响 |
| 2.5 文献评述 |
| 第三章 基于信贷配给、偏好理论与亲和效应的网络借贷行为分析模型 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 借款人的融资成本与违约风险分析模型 |
| 3.2.1 模型假设 |
| 3.2.2 融资成本分析模型 |
| 3.2.3 违约风险分析模型 |
| 3.3 网络借贷平台的期望收益分析模型 |
| 3.4 投资人的期望收益与投资决策分析模型 |
| 3.4.1 期望收益分析模型 |
| 3.4.2 投资偏好分析模型 |
| 3.4.3 亲和效应与投资决策分析模型 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 资金需求侧借款人信用风险研究 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 借款端数据概况 |
| 4.2.1 样本平台概况 |
| 4.2.2 样本数据介绍 |
| 4.3 研究假设 |
| 4.4 研究设计 |
| 4.4.1 变量选取 |
| 4.4.2 模型设定 |
| 4.4.3 样本数据与描述性统计 |
| 4.5 实证分析 |
| 4.5.1 工作行业与信用风险 |
| 4.5.2 财务状况与信用风险 |
| 4.5.3 借款用途与信用风险 |
| 4.5.4 异质性分析 |
| 4.5.5 稳健性检验 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 资金需求侧借款人融资成本研究 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 研究假设 |
| 5.3 研究设计 |
| 5.3.1 变量选取 |
| 5.3.2 模型设定 |
| 5.3.3 样本数据与描述性统计 |
| 5.4 实证分析 |
| 5.4.1 工作行业与融资成本 |
| 5.4.2 财务状况与融资成本 |
| 5.4.3 借款用途与融资成本 |
| 5.4.4 异质性分析 |
| 5.4.5 稳健性检验 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 资金供给侧投资人行为偏好与网络借贷普惠性研究 |
| 6.1 引言 |
| 6.2 研究假设 |
| 6.3 研究设计 |
| 6.3.1 变量选取 |
| 6.3.2 模型设定 |
| 6.3.3 样本数据与描述性统计 |
| 6.4 实证分析 |
| 6.4.1 行业偏好的存在性 |
| 6.4.2 嫌贫爱富的存在性 |
| 6.4.3 网络借贷是否支持大众创业 |
| 6.4.4 异质性分析 |
| 6.4.5 稳健性检验 |
| 6.5 本章小结 |
| 第七章 资金供给侧投资人特征对投资决策的影响 |
| 7.1 引言 |
| 7.2 投资端数据概况 |
| 7.3 研究假设 |
| 7.4 研究设计 |
| 7.4.1 变量选取 |
| 7.4.2 模型设定 |
| 7.4.3 样本数据与描述性统计 |
| 7.5 实证分析 |
| 7.5.1 投资人特征对风险偏好的影响 |
| 7.5.2 投资人特征对出借金额的影响 |
| 7.5.3 投资人特征对收益率的影响 |
| 7.5.4 稳健性检验 |
| 7.6 本章小结 |
| 第八章 借贷双方同质性对投资决策的影响 |
| 8.1 引言 |
| 8.2 研究假设 |
| 8.3 研究设计 |
| 8.3.1 变量选取 |
| 8.3.2 模型设定 |
| 8.3.3 样本数据与描述性统计 |
| 8.4 实证分析 |
| 8.4.1 借贷双方同质性对风险偏好的影响 |
| 8.4.2 借贷双方同质性对出借金额的影响 |
| 8.4.3 借贷双方同质性对收益率的影响 |
| 8.4.4 稳健性检验 |
| 8.5 本章小结 |
| 第九章 研究结论与政策建议 |
| 9.1 研究结论 |
| 9.2 政策建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（3）中泰影视广告创作比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| (三)关键概念界定与研究方法 |
| (四)文献综述 |
| 一、中泰两国影视广告创作的共性 |
| (一)中泰两国影视广告的文化内涵 |
| (二)中泰两国影视广告的创作主题 |
| (三)中泰两国影视广告的创意策略 |
| (四)中泰两国影视广告的视觉元素 |
| 二、中泰两国影视广告创作的差异性 |
| (一)中泰两国影视广告表现方式 |
| (二)中泰两国影视广告叙事结构 |
| (三)中泰两国影视广告视觉修辞 |
| (四)中泰两国影视广告色彩运用 |
| (五)中泰两国影视广告传播策略 |
| (六)中泰影视广告创作差异的成因分析 |
| 三、中泰两国影视广告创作的融合与发展 |
| (一)当下中国影视广告创作出现的新变化 |
| (二)泰国影视广告对中国影视广告创作的启示 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）空间移民与虚拟家园认同 ——新生代农民工网络生活调查研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题由来 |
| 二、概念界定 |
| 三、研究综述 |
| 四、理论基础 |
| 五、研究方法与创新点 |
| 第一章 新生代农民工网络媒介使用基本状况调查 |
| 第一节 研究设计 |
| 一、研究样本的确定 |
| 二、问卷设计框架 |
| 第二节 被调查对象的人口统计学基本特征 |
| 一、性别与年龄 |
| 二、婚姻状况 |
| 三、学历分布情况 |
| 四、职业与收入 |
| 五、务工年限 |
| 第三节 新生代农民工使用网络媒介的情况 |
| 一、问卷的信度和效度分析 |
| 二、新生代农民工网络媒介使用行为 |
| 三、新生代农民工网络媒介使用动机 |
| 四、新生代农民工网络媒介使用态度 |
| 五、新生代农民工网络媒介使用偏好 |
| 第二章 新生代农民工虚拟空间参与和认同 |
| 第一节 新生代农民工与空间的关系 |
| 一、劳动力型移民 |
| 二、空间移民 |
| 第二节 空间移民与虚拟家园认同的关联性 |
| 一、新生代农民工在“他乡”寻求认同 |
| 二、空间移民在虚拟认同中的表现 |
| 第三章 网络生活对新生代农民工的影响 |
| 第一节 网络生活对新生代农民工的积极影响 |
| 一、满足对信息的需求 |
| 二、缓解情感焦虑 |
| 三、促进人际交往 |
| 第二节 网络生活对新生代农民工的消极影响 |
| 一、网络生活对新生代农民认知的影响 |
| 二、网络生活对新生代农民工情感表达的影响 |
| 三、网络生活对新生代农民工交往行为的影响 |
| 第三节 网络生活对新生代农民工消极影响的成因分析 |
| 一、虚拟“我”与现实“我”的无法整合 |
| 二、稂莠不齐的网络文化 |
| 三、人际交往表达困境 |
| 第四章 改善新生代农民工使用网络媒介的对策与建议 |
| 第一节 提高自身接触条件 |
| 一、提高新生代农民工的媒介素养 |
| 二、加强网络生活的自我调整 |
| 第二节 网络平台加强对各行业的约束 |
| 一、进一步强化网络空间行业自律 |
| 二、建立新生代农民工使用的专有平台 |
| 第三节 推进网络空间治理 |
| 一、积极消除数字鸿沟 |
| 二、营造良好网络空间 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 附录 |
（5）移动互联网背景下成都地铁广告传播现状及优化策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国内相关研究 |
| 1.2.2 国外相关研究 |
| 1.3 研究内容与创新 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究创新点 |
| 1.4 研究流程与方法 |
| 1.4.1 研究流程 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 移动互联网与地铁广告 |
| 2.1 移动互联网概念及传播特征 |
| 2.1.1 移动互联网概念 |
| 2.1.2 移动互联网传播特征 |
| 2.2 地铁广告概念及传播特征 |
| 2.2.1 地铁广告相关概念 |
| 2.2.2 地铁广告媒介传播特征 |
| 2.3 成都地铁广告发展概况 |
| 2.3.1 成都地铁发展变迁 |
| 2.3.2 成都地铁广告主要媒体形式 |
| 2.3.3 成都地铁广告投放及经营模式 |
| 第3章 成都地铁广告传播效果调查 |
| 3.1 调查设计及实施 |
| 3.1.1 调查问题与假设 |
| 3.1.2 调查对象的选取 |
| 3.1.3 问卷调查研究设计 |
| 3.1.4 深度访谈研究设计 |
| 3.2 调查结果分析 |
| 3.2.1 受众媒介接触特征分析 |
| 3.2.2 关注效果分析 |
| 3.2.3 受众态度分析 |
| 3.2.4 行为效果分析 |
| 3.2.5 差异性及相关性分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 成都地铁广告传播新动向与新挑战 |
| 4.1 新时代带来新发展 |
| 4.1.1 迅速发展的城市轨道交通 |
| 4.1.2 智慧化城市的全面布局 |
| 4.1.3 城市传播的新窗口 |
| 4.2 新技术激发新价值 |
| 4.2.1 技术演进:5G时代的到来 |
| 4.2.2 场景传播价值凸显 |
| 4.2.3 社会化营销的引爆点 |
| 4.3 地铁广告传播新变化 |
| 4.3.1 传播边界改变:时间感与空间感的消失 |
| 4.3.2 传播路径改变:线上线下的融合 |
| 4.3.3 传播模式改变:由线性到交互 |
| 4.4 新环境带来新挑战 |
| 4.4.1 媒介多样性下的注意力稀缺 |
| 4.4.2 体验经济下的受众需求升级 |
| 4.4.3 以受众为中心的传播精准化 |
| 第5章 成都地铁广告传播现存不足与优化策略 |
| 5.1 成都地铁广告现存问题与不足 |
| 5.1.1 广告内容及形式创意缺乏 |
| 5.1.2 广告投放量大及重复度高 |
| 5.1.3 互动性及体验感缺乏 |
| 5.1.4 媒介监管及审核不严 |
| 5.1.5 媒介认可度及受众参与不足 |
| 5.2 广告内容优化 |
| 5.2.1 共鸣+话题激发二次传播 |
| 5.2.2 融入城市文化,提升广告价值 |
| 5.3 广告表现优化 |
| 5.3.1 多感官化吸引受众注意力 |
| 5.3.2 场景营造打造沉浸式空间体验 |
| 5.4 广告投放优化 |
| 5.4.1 数字化转型:从受众洞察到媒体形式 |
| 5.4.2 整合传播增加传播广度 |
| 5.4.3 互动性提升广告传播深度 |
| 5.5 媒介经营优化 |
| 5.5.1 塑造地铁媒介品牌形象,提升媒介影响力 |
| 5.5.2 建立健全广告审核及激励评审机制 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 :成都地铁广告传播现状调查问卷 |
| 附录2 :攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 |
（6）网络化时代葡萄酒营销策略研究 ——以张裕为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 关于网络营销的研究 |
| 1.3.2 关于网络营销策略的研究 |
| 1.3.3 关于葡萄酒网络营销的研究 |
| 1.4 创新点与不足之处 |
| 1.5 内容结构安排 |
| 第二章 网络化时代葡萄酒市场发展现状及特征分析 |
| 2.1 葡萄酒市场发展现状 |
| 2.1.1 国际葡萄酒市场发展现状 |
| 2.1.2 国内葡萄酒市场发展现状 |
| 2.2 网络化渠道对葡萄酒市场销售的冲击 |
| 2.2.1 交易方式的影响 |
| 2.2.2 营销渠道的影响 |
| 2.2.3 市场价格的影响 |
| 2.2.4 消费群体的影响 |
| 2.2.5 销售渠道的影响 |
| 2.3 网络化时代葡萄酒市场消费者行为特征 |
| 2.3.1 网络化下葡萄酒消费者分类 |
| 2.3.2 葡萄酒消费者选择网购的影响因素分析 |
| 2.3.3 消费者在互联网中的行为变化 |
| 2.4 网络化时代葡萄酒市场营销的发展趋势 |
| 2.4.1 利用搜索引擎工具 |
| 2.4.2 广告视频精准传播 |
| 2.4.3 社区化营销的沟通互动 |
| 2.4.4 借助微博、微信 |
| 2.4.5 利用网络直播 |
| 第三章 网络化时代葡萄酒行业的营销策略及问题分析 |
| 3.1 事件营销策略 |
| 3.1.1 借势营销策略 |
| 3.1.2 造势营销策略 |
| 3.2 新型高效的网络促销策略 |
| 3.2.1 主题促销 |
| 3.2.2 平台促销 |
| 3.2.3 企业促销 |
| 3.3 第三方电商渠道策略 |
| 3.4 独特的葡萄酒网络文化营销 |
| 3.5 葡萄酒行业网络营销存在的问题 |
| 3.5.1 营销认知不充分,方式单一 |
| 3.5.2 营销策略水平低,缺乏专业人才 |
| 3.5.3 信息繁多,信任感低 |
| 3.5.4 互联网利用率低,流量转化率不高 |
| 第四章 网络化时代张裕葡萄酒营销环境分析:基于PEST-SWOT |
| 4.1 宏观环境PEST分析:基于PEST分析框架 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 微观环境SWOT分析:基于SWOT分析框架 |
| 4.2.1 优势 |
| 4.2.2 劣势 |
| 4.2.3 机遇 |
| 4.2.4 威胁 |
| 第五章 网络化时代市场营销策略设计——以张裕集团为例 |
| 5.1 张裕集团概况 |
| 5.2 基于互联网的产品策略 |
| 5.2.1 网络产品策略 |
| 5.2.2 产品组合策略 |
| 5.2.3 网络个性化定制策略 |
| 5.3 基于互联网的渠道策略 |
| 5.3.1 多元化的网络渠道营销 |
| 5.3.2 社会化媒体营销策略 |
| 5.4 基于互联网的价格策略 |
| 5.5 基于互联网的促销策略 |
| 5.5.1 多样化促销策略 |
| 5.5.2 网络事件营销策略 |
| 第六章 网络化时代完善葡萄酒线上线下营销体系的建议 |
| 6.1 “线上线下”渠道融合 |
| 6.2 快捷安全的配送体系 |
| 6.3 企业网络营销团队建设 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）跨境电商平台在泰国市场竞争力比较研究 ——以速卖通、亚马逊和eBay为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、意义及目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 研究目的 |
| 1.2 研究方法和内容 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 创新之处与不足 |
| 2 国内外相关研究综述 |
| 2.1 跨境电子商务理论研究 |
| 2.2 泰国电子商务市场理论研究 |
| 2.3 进入策略相关研究 |
| 2.4 营销策略相关研究 |
| 2.5 文献评述 |
| 3 泰国电子商务的发展现状 |
| 3.1 泰国电子商务的发展现状分析 |
| 3.2 泰国电子商务发展相关政策 |
| 3.2.1 信息通信技术的政策 |
| 3.2.2 电子交易政策 |
| 3.2.3 物流方面政策 |
| 3.2.4 宽带网络发展政策 |
| 3.3 泰国跨境电子商务存在的问题 |
| 3.3.1 平台建设 |
| 3.3.2 信息技术基础设施 |
| 3.3.3 支付系统 |
| 3.3.4 物流系统 |
| 4 速卖通、亚马逊和eBay在泰国市场的竞争力比较 |
| 4.1 速卖通 |
| 4.1.1 速卖通发展介绍 |
| 4.1.2 速卖通在泰国市场发展 |
| 4.2 亚马逊 |
| 4.2.1 亚马逊发展介绍 |
| 4.2.2 亚马逊在泰国市场发展 |
| 4.3 eBay |
| 4.3.1 发展介绍 |
| 4.3.2 eBay在泰国市场发展 |
| 4.4 速卖通、亚马逊和e Bay在泰国市场竞争比较 |
| 4.5 SWOT分析速卖通、亚马逊和e Bay在泰国市场的发展 |
| 5 问卷调查速卖通、亚马逊和eBay在泰国市场发展的差异 |
| 5.1 调查统计的对象信息 |
| 5.2 泰国消费者对购物进口产品的情况分析 |
| 5.3 泰国消费者使用三大跨境电商的情况分析 |
| 5.3.1 使用平台购买频率 |
| 5.3.2 消费额 |
| 5.3.3 消费时间阶段 |
| 5.3.4 优劣对比 |
| 5.3.5 存在问题 |
| 6 案例分析 |
| 6.1 基于阿里巴巴“双十一购物节”在泰国市场成功发展的案例分析 |
| 6.1.1 阿里巴巴双十一购物节简介 |
| 6.1.2 阿里巴巴双十一购物节在泰国的发展情况 |
| 6.1.3 阿里巴巴速卖通与旗下Lazada在泰国发展的成功原因 |
| 6.1.4 阿里巴巴速卖通与旗下Lazada在泰国发展的不足之处 |
| 6.2 阿里巴巴速卖通与美国亚马逊和e Bay以购物节日的独特营销策对比 |
| 6.2.1 阿里巴巴“双十一购物节”的优势 |
| 7 结论及政策建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（8）课程产品属性-孩子性格匹配关系对消费者响应的影响 ——父母内隐人格观的调节作用（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 2 文献综述与理论基础 |
| 2.1 内隐人格观 |
| 2.2 性格 |
| 2.3 消费者响应 |
| 2.4 本研究相关理论 |
| 3 研究假设 |
| 3.1 父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系对课程产品购后反应的影响 |
| 3.2 课程产品属性-孩子性格匹配关系影响孩子对课程产品的评价 |
| 3.3 父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系对课程产品选择偏好的影响 |
| 3.4 理论模型图 |
| 4 实证研究 |
| 4.1 研究1：父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系对课程产品购后反应的影响 |
| 4.2 研究2：父母内隐人格观调节课程产品属性-孩子性格匹配关系对课程产品选择偏好的影响 |
| 5 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 理论贡献 |
| 5.3 营销启示 |
| 5.4 创新点 |
| 5.5 局限与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 附录3 |
| 作者简介 |
| 学位论文数据集 |
（9）投资者关注与市场异象研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的、研究思路和研究框架 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 1.3 研究创新 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 心理学基础 |
| 2.1.2 投资者关注理论基础 |
| 2.2 投资者关注对投资者行为及市场收益的影响 |
| 2.2.1 投资者关注度量指标 |
| 2.2.2 投资者关注市场收益影响 |
| 2.3 投资者关注对市场异象的影响 |
| 2.3.1 投资者关注与反应不足 |
| 2.3.2 投资者关注与反应过度 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 投资者关注与业绩预告择机披露 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 理论分析与研究假设 |
| 3.3 研究设计 |
| 3.3.1 样本选取与数据来源 |
| 3.3.2 研究模型与变量定义 |
| 3.4 实证结果与分析 |
| 3.4.1 描述性统计及相关分析 |
| 3.4.2 回归结果分析 |
| 3.4.3 稳健性检验 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 投资者关注与IPO“三高”异象 |
| 4.1 引沿 |
| 4.2 理论分析与研究假设 |
| 4.3 研究设计 |
| 4.3.1 研究样本与数据来源 |
| 4.3.2 研究模型与变量定义 |
| 4.4 实证结果与分析 |
| 4.4.1 描述性统计 |
| 4.4.2 投资者关注与IPO定价 |
| 4.4.3 投资者关注与IPO首日收益 |
| 4.4.4 稳健型检验 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 投资者关注与最大日收益率异象 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 理论分析与研究假设 |
| 5.3 研究设计 |
| 5.3.1 研究样本和数据来源 |
| 5.3.2 研究模型与变量定义 |
| 5.4 实证结果与分析 |
| 5.4.1 描述性统计 |
| 5.4.2 分组统计 |
| 5.4.3 回归分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 结论与研究展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（10）AP保健品公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究思路 |
| 第二章 相关理论研究 |
| 2.1 保健品的概念及分类 |
| 2.1.1 中国保健品定义及功能分类 |
| 2.1.2 域外保健品的定义 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 市场细分与目标市场理论 |
| 2.2.2 波特五力模型分析 |
| 2.2.3 市场营销组合策略 |
| 2.2.4 新媒体营销 |
| 2.3 国内外研究综述 |
| 2.3.1 国外研究综述 |
| 2.3.2 国内研究综述 |
| 2.3.3 文献评述 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 AP保健品公司营销环境及营销策略现状 |
| 3.1 AP保健品企业基本情况 |
| 3.2 AP保健品企业的营销环境分析 |
| 3.2.1 AP保健品企业的市场宏观环境分析 |
| 3.2.2 AP保健品公司波特五力竞争环境分析 |
| 3.2.3 AP保健品公司SWOT分析 |
| 3.2.4 BCG矩阵分析 |
| 3.3 AP保健品公司营销策略现状 |
| 3.3.1 产品策略现状 |
| 3.3.2 价格策略现状 |
| 3.3.3 促销策略现状 |
| 3.3.4 渠道策略现状 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 AP保健品公司营销策略存在的问题 |
| 4.1 产品种类繁多 |
| 4.2 定价不够灵活 |
| 4.3 销售渠道单一 |
| 4.4 促销效果不理想 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 消费者行为调查分析 |
| 5.1 问卷设计 |
| 5.2 调查对象 |
| 5.3 研究结果与分析 |
| 5.3.1 保健品消费认知和态度分析 |
| 5.3.2 消费者保健品消费行为调查分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 AP保健品公司市场营销策略改进建议 |
| 6.1 提高产品质量 |
| 6.1.1 提高产品功效 |
| 6.1.2 加强产品开发 |
| 6.2 调整产品价格 |
| 6.2.1 采取有竞争力的市场定价模式 |
| 6.2.2 产品角色定价策略 |
| 6.2.3 需求导向定价策略 |
| 6.2.4 销售组合定价策略 |
| 6.3 拓展营销渠道 |
| 6.4 创新促销手段 |
| 6.4.1 加强广告宣传 |
| 6.4.2 强化客户关系管理 |
| 6.4.3 加强人员推销 |
| 6.4.4 其他促销策略 |
| 6.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
四、SOD培训广告可信吗?（论文参考文献）
- [1]返乡创业人员的媒介使用行为研究 ——基于泗洪县的实证分析[D]. 张寒. 南京师范大学, 2021
- [2]网络借贷市场资金供需双方行为特征研究[D]. 李建文. 山东大学, 2020(11)
- [3]中泰影视广告创作比较研究[D]. 杨华. 广西师范大学, 2020(06)
- [4]空间移民与虚拟家园认同 ——新生代农民工网络生活调查研究[D]. 朱菊. 山东师范大学, 2020(10)
- [5]移动互联网背景下成都地铁广告传播现状及优化策略研究[D]. 潘春艳. 西南交通大学, 2020(07)
- [6]网络化时代葡萄酒营销策略研究 ——以张裕为例[D]. 范玲玲. 南京邮电大学, 2019(03)
- [7]跨境电商平台在泰国市场竞争力比较研究 ——以速卖通、亚马逊和eBay为例[D]. SASITHON SAE-CHAO. 浙江大学, 2019(02)
- [8]课程产品属性-孩子性格匹配关系对消费者响应的影响 ——父母内隐人格观的调节作用[D]. 杨军. 中国矿业大学, 2019(09)
- [9]投资者关注与市场异象研究[D]. 李捷嵩. 对外经济贸易大学, 2019(01)
- [10]AP保健品公司营销策略优化研究[D]. 左右锋. 广东工业大学, 2019(02)