淘宝和拼多多平台调研分析报告
2024-05-13
问:从淘宝、京东、拼多多中选择一个电商平台,详细分析该平台如何唤醒消费者需要
- 答:淘宝的商品种类丰富,相比于京东来说,淘宝上的个人卖家和小商家很多,出售的商品从高端到低端都涵盖到了;近年来在淘宝购买的家电,保修问题也能得到很好的解决;退货方便,自从有了7天无理由退货后,更不用担心退货问题。缓庆粗
而京东上更多的是高端商品,也就是说如果入手电脑之类的东西可以去京东、入手小商品就可以去淘宝。淘宝相比于京东来说有更多的选择,商品也偏向年轻化,比较符合年轻群体的审美和需求。京东定位主要是高端产品,价格自然偏高,质量也很好,还有自己的物流团队,送达快递更方便。而淘宝则是各种商品都有涉及,贵的、便宜的都有,用户可以根据自己的扰镇实际需求差差来进行选择。
拼多多前景不错,主要走低端线路,下沉市场。拼多多的优势在于,成本的优势,由于平台比较容易上量,所以可能薄利多销;获客成本,在平台购买商品的用户,一般都会主动去拉拢新人回来购买的,比较容易完成基础积累。
问:淘宝和拼多多商业模式的相同点和不同点?
- 答:淘宝和拼多多的相同点都是各种商品通过网络来销售,是商家通过在淘宝和拼多多上注册店毁启铺,上线商品,针对最终用户进行,将省略的实体店租金,推广费,经销商差价返利给顾客。 平台的利润是收取卖家的支付通道费,推广费,技术服务费等等。
淘宝和拼多多的不同点是:
淘宝是针对一二里的顾客,不过现在在向四五六线城市和农村进军。淘宝现在已经走过野蛮生长期,最重要的流量放在纤散如企业直接开店的上,相对注重品质。
而拼多多的用户群体面向四五六线城市,现在也反向进入一二三线城市,主打特价,便宜,正处于野蛮生长期。但是由于很多产品存在以次充好,假冒产品等问题,所以现在也在升掘团级改造,解决这些影响公司信誉的问题。
问:淘宝京东拼多多各自的优势是什么?
- 答:优势如手宽下:
淘宝平台商品品类比较完整,而京东品类侧重于3C、图书,而品类侧重于食品、快消,淘宝与京东重合的部分在服装、薯雹家居、食数薯帆品、快消等领域。
京东与淘宝最大的不同在于,采用“采购+销售”的传统百货零售形式,也就是自营商品,主要通过买卖差价获得收入,优势在于有自己的仓储物流体系。
拼多多则是典型的农村电商模式,从平台收入来源看类似淘宝,以收取商家佣金获取收入。但最大的一大特点是低价,而用户想要获得低价的商品就需要去拼团、砍价,与淘宝一样需要依赖机构。
用户区别
有人对淘宝、京东、拼多多的用户数据进行了交叉对比,发现拼多多、京东都只是在侵蚀淘宝的市场,而淘宝则一直是最受欢迎的购物APP。
2018年,淘宝月度活跃用户从5.8亿增长到6.99亿,增量达到1.2亿。在全网电商用户中,淘宝用户占到89%。
截至2019年2月,拼多多用户中有79.8%同时是淘宝用户,92.3%的京东用户同时是淘宝用户,49.3%的拼多多用户同时是京东用户。